Soins de la peau coréens : comment investir dans la puissance économique explosante de la K-beauty

Les marques de beauté coréennes font fureur en ce moment et pour les investisseurs, cela pourrait constituer une formidable opportunité, le marché britannique devant atteindre 14 milliards de livres sterling d'ici 2033.

Le cabinet de recherche Grand View Horizon affirme que le marché a généré un chiffre d’affaires de 9,2 milliards de dollars (7 milliards de livres sterling) en 2025, les produits de soins de la peau et des cheveux étant parmi les principales catégories. Il estime un taux de croissance annuel composé de 9,7 % de 2026 à 2033, date à laquelle le marché devrait valoir plus de 19 milliards de dollars (environ 14 milliards de livres sterling).

Avec des ingrédients comme le PDRN (sperme de saumon), la mucine d'escargot (la bave argentée) et l'armoise (une mauvaise herbe asiatique), ces produits promettent une peau semblable à du verre, une jeunesse et une hydratation pas comme les autres.

Et cela a pris son essor, avec ces produits désormais présents dans presque tous les magasins du monde et inondant les réseaux sociaux – un phénomène connu sous le nom de « Hallyu » ou « Korean Wave », faisant référence à la culture coréenne qui s'étend à d'autres cultures.

Mais cela ne se limite pas à la beauté : il s'agit également de la K-pop, de la K-food, de la K-fashion et des K-movies. Vous vous souvenez peut-être de la chanson très répandue « Gangnam Style » de PSY en 2012, aux débuts de la vague coréenne.

Aujourd'hui, vous voyez des magasins coréens comme Oseyo apparaître dans des endroits populaires autour de Londres et K-beauty disséminés dans les grands magasins de beauté tels que Boots, Sephora et Space NK.

« La K-beauty est en train de passer d'une catégorie de niche à un segment de croissance évolutif, soutenu par l'innovation, les prix et l'exportation culturelle. À l’échelle mondiale, le segment connaît une croissance annuelle composée d’environ 10 %, les États-Unis étant désormais le plus grand centre de demande et le Royaume-Uni encore en phase d’adoption », a déclaré Lale Akoner, analyste du marché mondial chez eToro.

« Les prévisions suggèrent que la K-beauty pourrait conquérir une part significative du marché britannique au cours de la prochaine décennie à mesure que la distribution se développe sur Boots, Superdrug et les canaux en ligne. »

Alors que les utilisateurs de K-beauty prétendent que cela fait des merveilles pour votre peau et vos cheveux, pourrait-il faire de même pour votre portefeuille ? Très probablement – ​​après tout, les stocks de rouges à lèvres ne se démodent jamais et les soins de la peau coréens sont une tendance qui a peu de chances de disparaître. Et même s’ils ne font pas partie des principales actions et fonds destinés aux investisseurs amateurs, cela pourrait changer dans les mois à venir.

Voici comment vous pouvez vous exposer à cette industrie coréenne explosive des soins de la peau et à la vague coréenne.

Comment investir dans la K-beauty

L'exposition directe des investisseurs britanniques est limitée, mais il existe certaines options accessibles. Deux actions à considérer, toutes deux cotées à la Bourse de Corée et disponibles via des courtiers internationaux, sont :

• Amorepacific (KRX : 090430) – la société sud-coréenne est à l'origine de certaines des plus grandes marques de beauté coréennes comme Laneige et Innisfree, présentes chez les plus grands détaillants du Royaume-Uni.
• LG H&H (KRX : 051900) – Anciennement appelée LG Household & Health Care, la société, filiale du groupe LG, est spécialisée dans les cosmétiques et produits ménagers tels que Dr Belmeur et Euthmyol.

Toutefois, ces sociétés présentent une volatilité et une sensibilité plus élevées à la Chine, la Chine étant le principal partenaire commercial de la Corée du Sud.

Et nous avons déjà vu à quel point le marché boursier coréen peut être volatil lorsqu'au début du mois, les retombées du conflit au Moyen-Orient ont forcé le marché boursier coréen à mettre en place un coupe-circuit boursier, une pause temporaire dans les échanges.

L'Oréal lance les soins coréens

Certains itinéraires plus traditionnels peuvent également vous permettre de découvrir la K-beauty.

« Une voie plus stable passe par les majors mondiales de la beauté comme L'Oréal (PA:OR) ou Estée Lauder (NYSE:EL), qui bénéficient des tendances de la K-beauty via la distribution et les acquisitions. Les plateformes de vente au détail (telles que Sephora) captent également des bénéfices car la K-beauty stimule le trafic client et la taille du panier », a déclaré Akoner.

L'Oréal est entré sur le marché coréen des soins de la peau suite à l'acquisition de Gowoonsesang Cosmetics, y compris sa filiale Dr.G, auprès du groupe de distribution suisse Migros en décembre 2024.

Dr.G est une marque coréenne de soins de la peau fondée par le dermatologue Dr Gun Young Ahn en 2003, dont le siège est à Séoul. L'Oréal a déclaré que la marque est « positionnée pour répondre à la demande croissante de K-beauty ».

Unilever (LSE:ULVR), coté à la LSE, est également devenu K-Beauty avec l'acquisition de Carver Korea en 2017.

ETF pour K-beauty et d'autres marques sud-coréennes

Comme mentionné précédemment, Hallyu ne se limite pas aux soins de la peau coréens et l'achat d'un fonds négocié en bourse (ETF) ou d'un fonds géré activement pourrait donner une plus grande visibilité aux marques sud-coréennes. Ces ETF coréens cotés à la LSE méritent d’être pris en compte :

• HSBC MSCI Korea UCITS ETF (LON:HKOR) : suit l'indice MSCI Korea.
• Franklin FTSE Korea UCITS ETF (LON:FLRK) : suit l'indice plafonné FTSE Korea 30/18, composé d'actions coréennes de grande et moyenne capitalisation.
• Barings Korea Trust : fonds à gestion active investissant dans des actions coréennes.

Ce qui est clair, c'est que l'industrie de la beauté est une proposition attrayante avec une demande constante alors que les consommateurs recherchent des soins de la peau de qualité supérieure, soutenus par une population vieillissante.

La K-beauty est au centre de cette croissance mondiale, mais le secteur de la beauté dans son ensemble est à surveiller.