Qu'est-ce que Facebook Pixel? Un guide pour débutant

Qu'est-ce que Facebook Pixel?

Facebook Pixel est un morceau de code, un script d'analyse Web, placé sur votre site Web. Facebook Pixel vous permet de collecter des données qui aident à suivre les conversions à partir des publicités Facebook, d'optimiser vos annonces, de générer des publics ciblés pour une publicité future et de remarquer aux visiteurs qui ont déjà interagi avec votre site Web.

Que fait Facebook Pixel?

Facebook Pixel optimise votre efficacité publicitaire, et étant donné que Facebook est actuellement la plate-forme de médias sociaux la plus populaire, c'est un excellent outil pour avoir accès et compétent.

Le Pixel recueille des données essentielles et pertinentes à partir de chaque action prise sur votre site Web, vous permettant de développer des campagnes publicitaires qui augmentent vos chances de monétisation publicitaire Facebook. Par exemple, Pixel suit tous les coups sur votre site Web et lie le trafic résultant vers une annonce si vous exécutez actuellement des publicités.

Après l'avoir configuré, Pixel s'exécute dans les antécédents de votre site Web et suit les actions des utilisateurs sans que vous ayez à faire autre chose à moins que vous souhaitiez mieux personnaliser les données suivies.

Pixel connecte les données et les actions d'un utilisateur d'un site Web pour correspondre à un profil Facebook et vous permet d'ajouter des fonctionnalités puissantes à vos campagnes publicitaires comme l'optimisation de la conversion, le remarketing et le public approfondi.

Supposons que vous souhaitiez que votre entreprise en ligne augmente. Dans ce cas, vous avez besoin d'une solide compréhension de l'analyse du marketing des médias sociaux, et Pixel vous aide à utiliser les données d'activité client pour mieux cibler votre public.

Qu'est-ce que Facebook Pixel: Avantages de Facebook Pixel

Bien que nous ayons déjà fait allusion aux avantages de Pixel, épelons-les d'une manière plus précise:

• Pixel est gratuit
• Il mesure l'efficacité des publicités Facebook
• Il suit les conversions
• Pixel vous aide à mieux comprendre votre public
• Pixel montre des annonces aux bonnes personnes qui prennent des mesures spécifiques, conduisant à des décisions plus basées sur les données
• Pixel augmente vos ventes et vos revenus en optimisant les publicités envers les visiteurs qui effectueront très probablement une action spécifiée
• Pixel vous donne accès à l'analyse Facebook
• Pixel vous permet même d'étendre vos publicités Facebook de manière rentable avec des publics dont les intérêts et les données démographiques sont proches de votre public cible principal (public «Aware-Alike»).

Qu'est-ce que Facebook Analytics?

Facebook Analytics, basée sur Pixel, vous montre les données collectées sur les visiteurs et les actions de votre site Web. Analytics vous donne un tableau de bord propre où vous pouvez en savoir plus sur votre site Web et comment il fonctionne.

Facebook Pixel utilise des analyses pour suivre un assortiment de paramètres de conversion et de comportement concernant les visiteurs de votre site Web, augmentant votre compréhension des habitudes de votre public. Cette meilleure compréhension, à son tour, facilite le test de nouvelles choses et peut prédire comment les gens réagiront aux changements que vous apportez sur votre site.

L'analytique, en général, vous donne une meilleure idée de:

• Comment les visiteurs utilisent votre site Web
• Sources de trafic de vos visiteurs
• Données démographiques du public
• Facebook Analytics Funnels identifiés sur votre site Web
• Rétention des utilisateurs
• Voyages des clients
• Lequel de votre contenu fonctionne le mieux

Idéalement, Facebook Analytics devrait compléter vos efforts et outils d'analyse globaux, et non les remplacer.

Qu'est-ce que Facebook Pixel et qu'est-ce qu'une conversion?

Nous avons déjà utilisé le terme « conversion » mais nous ne l'avons jamais expliqué. Remadons cela. Des conversions se produisent lorsqu'un visiteur termine une action prédéterminée et souhaitée sur votre site. Donc, quand quelqu'un visite votre Facebook et prend une action que vous avez planifiée à l'avance, félicitations, c'est une conversion!

Facebook Pixel suit avec précision les conversions, vous donnant une bonne idée des actions que les gens prennent sur votre site. Pixel suit automatiquement ces événements:

• Ajouter un article au panier
• Lancer une caisse
• Plomb
• Acheter
• Ajouter des informations de paiement
• Ajouter à la liste de souhaits du client
• Inscription / inscription complète
• Contact
• Personnaliser un produit
• Faire un don
• Trouver un emplacement
• Calendrier
• Recherche
• Commencer un procès
• Soumettre une demande
• S'abonner
• Afficher le contenu

Utilisez l'outil de configuration des événements pour appliquer ces événements standard à votre site Web. Vous pouvez même créer des événements personnalisés à l'aide du Google Tag Manager. Bien sûr, les événements personnalisés nécessitent la création d'une conversion personnalisée.

Pour créer des conversions personnalisées, accédez au gestionnaire d'événements, cliquez sur «Créer» et choisissez une conversion personnalisée. Ensuite, localisez votre événement personnalisé et ajoutez toutes les règles nécessaires et toutes les valeurs souhaitées. Ensuite, vous êtes prêt à partir!

Le principe derrière l'optimisation et les conversions des annonces Facebook

Si vous diffusez des annonces sur Facebook, vous avez besoin de Facebook Pixel. Facebook offre des options de campagne au niveau de la surface (par exemple, impressions, clics), mais celles-ci n'ont pas la profondeur requise pour une optimisation appropriée. Par exemple, il ne suffit pas de savoir combien de clics et de conversions ont votre site Web; Vous devez savoir qui mène ces actions, quels domaines fonctionnent mieux, et même des facteurs tels que la géographie et le timing.

Qu'est-ce que Facebook Pixel: tout sur le reciblage des pixels

Le reciblage, également appelé remarketing, est défini comme une méthode de publicité en ligne qui cible les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web et ont démontré un intérêt pour votre contenu et vos produits. Facebook Pixel a les mécanismes en place pour vous faciliter le rétablissement en fonction des informations qu'elle recueille.

Avec un reciblage basé sur des pixels, vous pouvez développer une stratégie marketing en ligne plus convaincante en utilisant des conversions et des événements personnalisés, vous offrant une plus grande flexibilité marketing. En conséquence, vos efforts de reciblage ont une meilleure chance de succès.

En termes plus clairs, vous ne pouvez pas recibler si vous n'avez pas les meilleures informations les plus précises sur l'endroit où vous devez viser. Facebook Pixel est donc votre mécanisme de visée.

Comment initier l'optimisation du public et les publics personnalisés

Vous pouvez optimiser votre public en utilisant des données de pixels. En fait, vous pouvez réaliser l'optimisation de l'audience en personnalisant votre public. Passons par les étapes.

• Allez chez «le public» sur votre compte d'annonce
• Sélectionnez « Site Web » comme source de données, en vous assurant de regarder le bon pixel et le compte AD
• Commencez à construire votre public personnalisé. Facebook vous donne les événements par défaut suivants à choisir:
• Tous les visiteurs de votre site
• Les gens qui sont allés à des pages spécifiques sur votre site
• Déchange des visiteurs par le temps passé
• Événements sur votre site Web
• Page-revue
• ViewContent
• Tous les événements que vous avez configurés précédemment (par exemple, des événements standard et personnalisés)

• Choisissez combien de jours les membres de votre public cible restent dans ce public, allant de un à 180 jours
• Ajouter toute URL nécessaire, une page de destination, par exemple, ou des paramètres tels que la monnaie

Vous pouvez également créer des entonnoirs de vente efficaces pour vos annonces en créant différents publics en fonction de l'emploi de vos pages. Un entonnoir de vente est un chemin qui guide les utilisateurs de Facebook vers une destination choisie. Les entonnoirs de vente sont constitués d'une série d'étapes que les visiteurs prennent pour atteindre un objectif final qui, dans le cas de la plupart des pages Facebook, est une vente.

Par exemple, disons que vous vendiez un nouveau programme d'exercice. La première étape de l'entonnoir serait la page de destination de votre site, expliquant qui vous êtes et ce que vous offrez. La deuxième étape pourrait être un quiz que les utilisateurs prennent pour déterminer leurs objectifs actuels de santé et de fitness. La troisième étape pourrait être une vidéo qui montre le fonctionnement de votre programme, et la quatrième étape est le point final et l'inscription – en d'autres termes – la conversion.

Avec Pixel, vous pouvez créer des publics cibles qui s'intègrent dans chaque étape.

Comment commencer avec Facebook Pixel

Il est facile de faire décoller Facebook Pixel. Vous avez besoin:

• Un compte d'annonce Facebook ou un compte Facebook Business Manager
• Un site Web où vous pouvez insérer le script
• Des actions sur votre site qui fonctionneront comme des mesures de conversion (facultative)

Installation et configuration: comment ajouter Facebook Pixel

Après avoir aligné les ressources de démarrage nécessaires, accédez au gestionnaire d'événements et cliquez sur «Connecter les sources de données». Choisissez l'option «Site Web», puis «Facebook Pixel». Nommez votre sélection et laissez Facebook vérifier votre plateforme pour voir s'il existe un moyen facile et rapide de mener la configuration. Cet élément final est facultatif mais pourrait vous faire gagner du temps et de l'aggravation.

Une fois que vous avez terminé les tâches ci-dessus, le site vous invitera à un code, que vous insérez manuellement via la coupe et la coller ou choisissez une solution d'intégration de partenaire.

Maintenant, installons et configurons Facebook Pixel!

Ajoutez le code que vous avez obtenu lors de la création du pixel dans Event Manager en le plaçant au bas de la section d'en-tête de votre site Web, juste au-dessus du / tête. Alternativement, vous pouvez utiliser une intégration de partenaire, en choisissant parmi une sélection de partenaires tels que HubSpot, Shopify, Squarespace ou Teespring, pour n'en nommer que quelques-uns.

Si jamais vous avez besoin de votre ID de pixel, vous pouvez l'obtenir à partir des paramètres trouvés dans le gestionnaire d'événements.

Utilisation de Facebook Pixel avec Google Tag Manager (GTM)

Si vous souhaitez utiliser Pixel avec Google Tag Manager, ouvrez simplement l'écran d'intégration du partenaire et connectez-vous avec votre compte Google Tag Manager. L'installation se produira instantanément et automatiquement.

Pixel avec d'autres plates-formes telles que Shopify, Squarespace, WordPress et Wix

Voici un guide très bref qui vous montre comment utiliser Pixel avec un échantillon de plates-formes populaires.

• Shopify. Accédez aux préférences de la boutique en ligne de votre Shopify et collez votre ID de pixel là où cela indique.
• Squarespace. Accédez aux paramètres marketing en commençant dans le menu d'accueil, en cliquant sur le marketing, en cliquant sur «Facebook Pixel & Ads» et en entrant votre ID de pixel où l'invite.
• WordPress / WooCommerce. Accédez à la section d'intégration des partenaires de Pixel Setup et sélectionnez WooCommerce ou WordPress. Vous obtiendrez un lien que vous pouvez utiliser pour télécharger le plugin. Téléchargez et installez le plugin dans WordPress et ajoutez votre ID dans les champs appropriés.
• Wix. Passez de la maison aux outils marketing, sélectionnez les intégrations marketing, puis sélectionnez Connect (Facebook Pixel).

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