Perspectives : PPC en 2024 | Simplifier

À quoi s’attendre en 2024 grâce à la publicité au paiement par clic

Les annonceurs réduiront ou passeront aux publicités numériques

Il ne fait aucun doute que les annonceurs réduisent déjà leurs dépenses en publicité numérique. Cela survient alors que les géants de la technologie comme Alphabet et Meta aux États-Unis ont vu leurs dépenses diminuer en raison des inquiétudes concernant l’inflation et la baisse des achats des consommateurs.

Par ailleurs, certaines des plus grandes entreprises du Royaume-Uni prévoient de déplacer leurs dépenses publicitaires de la télévision vers le numérique l’année prochaine, « où le ciblage et les performances peuvent être mesurés à un niveau plus granulaire ».

Heureusement, même avec l’incertitude des économies mondiales, il existe des tendances et des technologies sur lesquelles nous pouvons compter en 2024 pour faire face aux changements radicaux…

Les données de première partie gagnent en importance

Ce n’est pas un secret. Les données first party (les données client que vous collectez vous-même) deviennent de plus en plus importantes pour le succès de la publicité payante. En 2024, les annonceurs PPC doivent mettre ces données en pratique, car plus nous partageons nos propres informations, meilleurs seront notre ciblage publicitaire et nos performances.

Si vous ne savez pas où acquérir des données de première partie, commencez simplement par les personnes qui s’inscrivent à vos webinaires, à vos e-mails, achètent chez vous ou même visitent votre magasin. Voici quelques autres idées pour collecter des informations précieuses auprès de vos clients potentiels et existants.

L’automatisation continue sa domination

Les publicités automatisées étaient importantes en 2022, et cette tendance va certainement s’accentuer au cours de l’année à venir. Des technologies telles que les campagnes Performance Max de Google ont décollé en 2022 avec quelques succès et défis – même si, pour l’essentiel, les annonceurs ont connu une diminution des CPA (coûts par acquisition) et une augmentation du RoAS (retour sur les dépenses publicitaires) selon le Search Engine Journal.

Dans l’ensemble, l’automatisation sera l’un des outils PPC les plus importants en 2024 pour aider à atténuer l’impact de l’inflation sur la publicité. Cependant, pour les entreprises B2B, les campagnes automatisées peuvent être un peu prématurées, donc s’en tenir aux campagnes de requête large et de découverte peut être une meilleure option.

L’automatisation devenant plus prolifique au cours de la prochaine année, il sera important pour les annonceurs de gérer et d’intervenir dans ces technologies lorsque cela est nécessaire. Même si vous pouvez certainement vous appuyer sur les données pour voir ce qui fonctionne, il sera toujours optimal d’exploiter vos différenciateurs uniques et vos USP dans la messagerie pour recueillir de véritables informations sur les clients.

L’agilité est la clé du PPC en 2024

Alors que les annonceurs bénéficieront cette année de technologies telles que l’automatisation, l’IA et l’apprentissage automatique, ce qui distinguera les gagnants est leur capacité à rester agile dans les stratégies PPC. En raison de l’incertitude à l’échelle mondiale, les annonceurs doivent se préparer à des changements économiques brusques afin que leur publicité puisse réagir de manière appropriée.

Par exemple, vous devrez peut-être faire pivoter les offres de votre organisation, la portée et l’échelle de la publicité, ainsi que la façon dont vous communiquez avec les clients (pensez à la personnalisation). La seule façon de structurer votre organisation pour faire face à des circonstances imprévues est de planifier dès maintenant.

Transformez-vous en un professionnel du marketing rémunéré prêt pour l’industrie grâce à la formation de certification avancée Pay Per Click (PPC). Inscrivez-vous maintenant !

Préparez-vous pour les perspectives PPC de l’année prochaine

Vous voulez être prêt pour les marées changeantes du PPC en 2024 ? Prenez de l’avance en consultant la formation de certification avancée Pay Per Click (PPC) de Simplilearn. En tant que programme de formation 100 % en ligne, ce cours vous transformera en un professionnel du marketing rémunéré prêt pour l’industrie, à un rythme que vous pourrez décider. Doté d’un parcours d’apprentissage clair conçu par des experts du secteur, ce cours PPC accélérera votre carrière en marketing numérique grâce à une expérience pratique dans la gestion d’initiatives de marketing payantes.