Outils de reporting SEO essentiels (et liste de contrôle gratuite)

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’une des compétences marketing les plus essentielles que vous puissiez maîtriser.

Si vous savez comment effectuer une analyse SEO et créer des rapports sur les performances, vous pouvez montrer la valeur de vos efforts de marketing de contenu à votre responsable ou PDG et développer des campagnes ou des stratégies pour améliorer le classement de votre marque dans les moteurs de recherche pour des mots-clés ou des termes pertinents.

Dans ce blog, nous examinerons ce qu’est le référencement, son fonctionnement, ses avantages et les meilleurs outils d’analyse SEO pour les débutants.

Quels sont les avantages du reporting SEO ?

Grâce à l’analyse SEO, vous pouvez obtenir un aperçu plus approfondi des sources de trafic organique actuelles de votre entreprise et découvrir exactement comment les consommateurs arrivent et interagissent avec votre site Web.

En comprenant les besoins et les comportements de vos prospects et clients, vous pouvez créer et adapter un contenu pertinent. Cela mettra votre temps et votre argent là où ils sont susceptibles d’obtenir un bon retour sur investissement et de fournir un contenu optimisé pour le référencement, précieux et utile (et indexable par Google).

Si vous ne parvenez pas à analyser et à rendre compte de vos efforts de référencement, vous risquez de voir votre contenu et votre marque descendre dans le classement.

Les outils de reporting SEO seront vos yeux dans le noir, vous fournissant les informations, les informations et les données dont vous avez besoin pour faire évoluer continuellement votre stratégie de référencement sur chaque canal ou point de contact (des blogs et pages de destination aux réseaux sociaux et au-delà).

À notre époque hyper-connectée et axée sur la technologie, il existe un mélange d’outils d’analyse de référencement accessibles qui éclairent en détail le fonctionnement de vos méthodes de référencement sur page et hors page et les domaines qui pourraient nécessiter des améliorations.

Examinons quelques excellents outils pour vous aider à suivre, analyser et peaufiner vos efforts de référencement.

1. Google Analytics et Google Search Console

En tant que principal outil incontournable pour les spécialistes du marketing numérique, Google Analytics ou GA4 est une plate-forme de confiance qui offre une multitude d’informations concernant les données démographiques, les préférences, les activités d’engagement et les comportements de navigation de vos clients (entre autres informations importantes).

La meilleure chose à propos de GA4 est qu’il existe de nombreux guides pratiques sur la façon d’utiliser et de naviguer sur la plate-forme, à commencer par la bibliothèque du Digital Marketing Institute. Jetez un œil à nos GA4 Essentials (avec Neil Patel Brands) ou à notre guide de GA4.

Pour l’analyse SEO, Google Analytics et Google Search Console sont des outils qui vous aideront à mesurer une multitude de mesures pertinentes en fonction de vos objectifs et critères de recherche spécifiques.

Voici les principales mesures SEO de GA4 et Search Console sur lesquelles vous devez vous concentrer pour repérer les tendances, identifier les problèmes ou les faiblesses et suivre vos performances continues.

Console de recherche Google :

• Impressions
• Clics
• Positions moyennes
• Taux de clics

GA4 :

• Séances organiques
• Conversions organiques
• Durée moyenne des séances
• Taux de rebond
• Taux d’engagement
• Sessions par utilisateur
• Séances engagées
• Utilisateurs défilés

D’autres mesures sont l’autorité de domaine, les fonctionnalités SERP, les backlinks et les domaines référents sont suivis dans des outils comme SEMRush et Ahrefs.

Vous pouvez également utiliser Looker Studio (anciennement Google Data Studio) pour convertir les données en rapports et tableaux de bord personnalisables et informatifs pouvant être partagés à l’échelle de l’entreprise.

Astuce : Il existe également des alternatives à Google Analytics que vous devriez connaître, ainsi qu’un outil pratique appelé URL Profiler qui compile les données de GA4 et de Google Search Console dans une seule interface accessible.

2. KWFinder

Si vous souhaitez effectuer une analyse SEO de mots clés et partager vos découvertes ou suggestions avec votre responsable ou PDG, l’interface de KWFinder est accessible, logique et visuellement digeste.

Création astucieuse de Mangools, KWFinder offre la possibilité d’effectuer des recherches par mots clés basées sur un domaine et de voir quels termes vos concurrents utilisent.

En effectuant une recherche de découverte de mots clés sur la plate-forme, vous pouvez accéder instantanément à un mélange inestimable d’informations faciles à comprendre qui vous aideront à organiser des listes de mots clés percutants pour des campagnes, des contenus ou des activités de référencement spécifiques. Ces informations pertinentes comprennent :

• Une visualisation de la difficulté des mots clés basée sur un graphique qui vous indique l’ampleur de la concurrence globale en matière de trafic pour un mot clé ou un terme spécifique.
• Un graphique de popularité et de tendance des mots clés qui montre les volumes de recherche sur une période donnée
• Une liste détaillée de mots-clés pertinents avec des mesures sur les volumes de recherche, les difficultés et les coûts de paiement par clic (PPC) : une mesure utile pour toute analyse marketing ou activité de reporting payante
• Un onglet de questions par mots clés qui vous montrera les questions les plus populaires ou les plus pertinentes que les gens posent en fonction d’un mot clé spécifique. Ceci est particulièrement efficace si vous analysez du contenu existant et que vous cherchez à le mettre à jour ou à l’optimiser pour mieux correspondre à l’intention d’un chercheur ou obtenir un classement pour des extraits enrichis.

Armé de ces informations, vous pouvez effectuer une analyse détaillée de nouveaux mots-clés pour optimiser le contenu existant ainsi que les termes qui, selon vous, s’avéreront les plus utiles pour les campagnes basées sur la recherche nouvelles ou émergentes.

Une fois que vous avez rassemblé vos informations, vous pouvez exporter vos listes de prospects et vos découvertes dans un rapport CSV.

3. Analyseur de page de destination Unbounce

Il est difficile d’expliquer pourquoi l’expérience utilisateur (UX) est essentielle au marketing numérique et son impact sur le classement des moteurs de recherche. Une partie de cela consiste à effectuer une analyse SEO sur la page basée sur la navigabilité et la convivialité.

Alors qu’Unbounce est livré avec une multitude d’outils et de fonctionnalités avancés, l’analyseur de page de destination se prête à une analyse SEO sur page efficace basée sur l’UX pour les débutants.

En tapant l’URL souhaitée sur la plate-forme et en détaillant les mots-clés cibles de votre page, l’algorithme d’Unbounce fournira un rapport simple qui donne un score total de la page tout en approfondissant les éléments centrés sur l’UX qui comptent.

Outre la vitesse de performance des pages, les performances de référencement et les scores de confiance et de sécurité, l’outil d’analyse sur page d’Unbounce fournit une mesure sur la correspondance des messages (un score basé sur la pertinence et la valeur du contenu de votre page, ou en d’autres termes, une note sur dans quelle mesure il tient ses promesses) – un facteur important de classement SEO.

Comme Unbounce mesure un mélange d’éléments importants axés sur l’UX et les performances, vous serez en mesure d’analyser ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Le rapport sur la page d’Unbounce propose également une liste prioritaire, codée par couleur, des mesures pratiques que vous devrez entreprendre pour améliorer les offres UX, le contenu, les éléments de conception et la messagerie de vos pages afin d’améliorer les performances de référencement.

4. Informations sur la vitesse de page

En plus de la qualité et de la possibilité de partage de votre contenu, de votre autorité de domaine et de vos offres UX, les performances de vitesse de vos pages auront un impact sur les performances SEO globales de votre entreprise.

PageSpeed ​​Insights est un outil gratuit puissant et facile à utiliser qui renvoie des évaluations détaillées de Core Web Vitals ainsi qu’une analyse de la vitesse et des performances de chargement de votre page. Les visuels sont faciles à comprendre et avec une simple recherche, vous obtiendrez une liste complète de recommandations qui vous aideront à améliorer les performances de vos pages.

Vous pouvez approfondir les recommandations de la plateforme (basées sur une analyse mobile ou de bureau) ou sélectionner ce que vous jugez le plus pertinent ou le plus précieux et communiquer ces résultats concrets aux principales parties prenantes de l’entreprise. Il s’agit d’un outil simple qui ajoutera une couche supplémentaire d’intelligence à vos efforts et à votre stratégie de reporting SEO en cours.

Autres outils de reporting SEO à considérer

Les six outils de reporting et d’analyse SEO ci-dessus vous donneront une vue complète des activités et des performances basées sur l’optimisation des moteurs de recherche de votre marque.

L’utilisation de ces outils essentiels vous guidera également sur les mesures à prendre pour améliorer votre stratégie tout en vous proposant des métriques concrètes qui valideront vos initiatives ou suggestions. Voici quelques autres outils pratiques que vous voudrez peut-être consulter :

1. SEMRush

Un puissant outil de suggestion et de recherche de mots clés avec des capacités d’optimisation du flux de travail et une interface visuelle hautement interactive.

2. Répondre au public

Cet outil utilise les données de suggestion automatique (également appelées saisie semi-automatique) pour alimenter ses recherches. Cela signifie que vous pouvez obtenir un éventail d’expressions organisées par volume de recherche pour voir ce que les gens recherchent sur un sujet particulier. Cela peut vous aider à créer le contenu que votre public recherche.

3. L’outil SEO Spider de Screaming Frog

Excellent outil de référencement pour l’optimisation et l’évaluation de sites Web ou de pages, cette plate-forme soignée est parfaite pour les activités ou initiatives techniques et basées sur l’UX.

4. Ahrefs

Un outil de référencement tout-en-un cohérent qui vous permet d’effectuer des audits de site, des recherches de mots clés, des comparaisons de contenu et un suivi de classement à partir de la même interface.

5.Moz

Une autre plateforme de référencement polyvalente et renommée dans le secteur, particulièrement adaptée au suivi des classements et à l’analyse des backlinks.

6. SparkToro

Outil de recherche d’audience, SparkToro explore plus de 80 millions de profils sociaux et de pages Web pour trouver ce (et qui) votre public lit, écoute, regarde, suit, partage et parle en ligne. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour créer du contenu ciblé et personnalisé.

Utilisez le référencement pour optimiser les campagnes et générer des conversions

Avec une telle concurrence en ligne pour les prospects et les clients, les entreprises ont besoin de spécialistes du marketing possédant des compétences en référencement pour augmenter leur visibilité en ligne. Notre cours certifié de marketing de recherche développé avec Neil Patel vous présentera le référencement et couvrira des domaines clés tels que la configuration et le contenu du référencement, l’optimisation du référencement, la stratégie de référencement, l’analyse, la génération de demande et bien plus encore. Inscrivez-vous aujourd’hui pour commencer !