Met Police lance la campagne de recrutement « Change Needs You »
La Met Police a lancé une nouvelle campagne de recrutement, « Change Needs You », dans le but d'embaucher davantage d'agents de police.
La campagne devait démarrer en mai mais a été reportée en raison de l'annonce des élections générales.
Le plan A New Met for London de la police vise à transformer le service, le commissaire du Metropolitan Police Service, Sir Mark Rowley, plaçant le changement au centre de sa vision : « Nous devons changer pour nos communautés et nous devons changer pour nos agents et notre personnel qui servent. eux. »
Les réformes font suite au rapport de la baronne Casey de 2023, qui jugeait la police de Londres institutionnellement raciste, misogyne et homophobe.
En janvier 2024, la Met Police a chargé l'agence de création Pablo et l'agence de marketing Unlimited de créer une campagne de recrutement de nouveaux agents de police – réguliers et spéciaux (bénévoles).
Les agences ont déclaré que leur travail était véridique dans la mesure où il reconnaissait que le changement n'était pas pour tout le monde, ajoutant que le Met avait besoin de personnes désireuses de changer les choses pour le mieux, pour la société, pour Londres et pour eux-mêmes.
Les recherches menées par le laboratoire de compréhension humaine d'Unlimited ont révélé qu'il existait un grand nombre de Londoniens dotés de « l'énergie et du désir de faire une différence positive ».
Une recherche qualitative approfondie a révélé qu'en mettant en évidence les compétences riches et variées requises pour être policier, les Londoniens étaient plus susceptibles de se considérer comme étant dans ce rôle.
Dan Watts, directeur exécutif de la création chez Pablo London, a déclaré : « Cela semble être le bon moment pour exploiter le « changement » et le concentrer sur tout ce qui compte vraiment. Nous espérons que cette campagne de recrutement attirera ceux qui sentent vraiment qu’ils peuvent faire la différence et faire avancer les choses non seulement pour la Met Police, mais aussi pour leur carrière, leurs communautés et les personnes qui les entourent.
Stephanie Day, responsable des campagnes et du marketing de la Met Police, a déclaré : « La nouvelle campagne est basée sur la perspicacité et fait un excellent travail en mettant réellement en évidence les valeurs que nous voulons que nos agents possèdent tout en reflétant les nombreux avantages que les individus tirent du maintien de l'ordre dans notre capitale. .»
Les agences ont déclaré que « Le changement a besoin de vous » vise à souligner l'importance et l'impact des agents de la Met Police tout en reconnaissant que c'est tout sauf un travail facile.
Inspirée et présentant des histoires et des expériences réelles d'agents de police, la campagne de recrutement multicanal de la Met Police met en valeur les compétences particulières que la force valorise chez ses agents.
Les agents de première ligne ont décrit le travail créatif comme étant à la fois très réaliste et les rendant fiers d'être des agents de police.
Le ton du travail a été soigneusement choisi pour reproduire les scénarios auxquels les policiers sont confrontés et pour attirer des personnes qui apprécieraient les défis et la réalité du travail policier.
Les agences ont ajouté que les similitudes avec l'accent mis par le Parti travailliste sur le « changement » étaient entièrement fortuites.