Faites plaisir à votre public : comment créer du contenu qui excite et divertit

Créer du contenu n’est pas pour les timides. Il faut du courage et une compréhension approfondie de ce que les gens veulent pour être efficace pour générer du trafic vers votre entreprise.

Tous les créateurs de contenu se sont posés la même question plus d’une fois : comment vais-je engager mon public pour qu’il revienne sans cesse pour en savoir plus ? Si vous ne vous êtes pas posé cette question au moins une fois, vous ne prenez pas votre travail au sérieux !

Il n’est pas facile de créer un contenu de qualité qui passionne et divertit. Un rapport de SEMRush a révélé que 45 % des spécialistes du marketing ont du mal à attirer des prospects de qualité avec du contenu, tandis que 38 % citent comme défi la recherche des ressources et la production plus rapide de plus grandes quantités de contenu.

Cependant, nous avons quelques bons conseils pour vous aider à créer du contenu qui plaira à votre public cible.

1) Connaissez vos chaînes

De nombreuses entreprises commettent l’erreur de trop se concentrer sur un seul canal de contenu. En fait, vous devez prendre en compte un certain nombre de canaux pour accroître la notoriété de votre marque et attirer les clients. Déterminez lesquels répondent à vos besoins et créez un contenu qui fonctionne (ou peut être adapté) pour tous.

Vos canaux de contenu de base incluent :

• Bloguer : Les blogs sont essentiels car ils contribuent à vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche, en particulier si vous utilisez des techniques d’écriture SEO tout en fournissant des informations importantes que vous pouvez partager sur d’autres canaux, notamment les réseaux sociaux.

• Réseaux sociaux: Vous devez utiliser les réseaux sociaux car ils peuvent aider à créer une communauté de followers où les commentaires peuvent réellement conduire à d’autres idées de contenu. De plus, le très important « partage social » vous permet de trouver plus de followers et contribue à améliorer votre référencement en même temps, en guise de bonus.

• Vidéo: Le marketing vidéo peut donner un visage à votre marque. Il peut également accroître la notoriété et générer des prospects en offrant une manière personnelle d’interagir avec des clients potentiels. De plus, vous pouvez faire preuve de créativité avec vos vidéos pour attirer de nouveaux publics et injecter de la personnalité.

• Ebooks et ressources : Fournir un contenu informatif plus approfondi fonctionne de deux manières. Premièrement, cela permet de mettre en valeur votre expertise. Deuxièmement, vous pouvez l’utiliser comme outil de génération de leads avec un appel à l’action (CTA) pour vous contacter afin de recevoir un ebook ou un livre blanc gratuit. Voici un exemple d’image simple utilisée sur l’un de nos blogs pour encourager les gens à télécharger un ebook.

2) Restez curieux

Vous devriez avoir un certain nombre de choses en commun avec votre public. L’une des choses les plus importantes est curiosité. De toute évidence, la raison pour laquelle les gens recherchent des informations est d’apprendre, et cet apprentissage est souvent motivé par la curiosité.

En tant que créateur de contenu, vous devez rester curieux non seulement de ce qui se passe dans l’industrie, mais aussi de ce qui arrive à votre public. Nous vivons dans un monde beaucoup plus dynamique où les opinions changent en un clin d’œil.

Par ailleurs, les questions sociales continuent d’être placées au premier plan du monde des affaires. Considérez l’impact du mouvement #MeToo et les défis auxquels les entreprises sont confrontées pour rester socialement et écologiquement responsables.

Vous devez continuer à rechercher et à lire tous les jours, afin de ne manquer aucune opportunité qui pourrait présenter une idée pour créer une version unique d’une vieille histoire fatiguée que racontent vos concurrents.

Abonnez-vous aux newsletters de l’industrie, suivez les leaders d’opinion sur LinkedIn et recherchez d’autres pistes qui vous inspireront pour le contenu que vous créez. Rester curieux permet de garder votre contenu frais, organique et unique.

3) Choisissez les champions et suivez les concurrents

Trouver l’inspiration devrait toujours figurer sur votre liste de tâches quotidiennes. Apprendre à connaître les leaders d’opinion de votre secteur vous aide à comprendre quel contenu attirera les gens. Vous pouvez également aller au-delà de votre secteur et rechercher des entreprises qui font généralement les choses correctement.

Lorsqu’il s’agit de bloguer, vous pouvez demander à d’autres de vous aider à renforcer votre présence en ligne. Les blogs invités peuvent s’avérer être un excellent moyen de garder le contenu intéressant en introduisant occasionnellement une nouvelle voix et une nouvelle perspective.

Buffer, une société de gestion de médias sociaux, a gagné de nouvelles audiences grâce aux blogueurs invités. Il propose également des blogs sur les réussites des clients, des mises à jour du secteur et des conseils. Et il est actif sur les réseaux sociaux avec plus d’un million de followers sur tous ses canaux.

En matière de contenu, il est sage de privilégier la qualité plutôt que la quantité afin de fournir aux visiteurs des informations utiles et détaillées. Examinez les concurrents pour voir quel contenu ils proposent et s’il conviendrait à votre base d’utilisateurs ou générerait des prospects.

Les gens qui le font bien disposent également de raccourcis qui leur font gagner du temps. Par exemple, Glossier exploite le contenu généré par les utilisateurs de ses abonnés et clients sur ses pages de réseaux sociaux. En publiant des commentaires sur son entreprise sur ses pages de réseaux sociaux, Glossier a fière allure, rend les clients présentés heureux (comme cet exemple ci-dessous) et réduit le besoin d’écrire son propre contenu.

4) Pensez aux influenceurs

Les influenceurs de votre secteur et de votre communauté peuvent booster vos efforts sur les réseaux sociaux, notamment sur Instagram et TikTok. Parce que ces plateformes sont construites autour de personnes partageant les mêmes idées, vous pouvez tirer parti des relations avec vos abonnés.

Le marketing d’influence a connu un essor ces dernières années et ce ne sont pas seulement les célébrités qui peuvent être utiles aux marques. Les micro et nano influenceurs peuvent aider à étendre la portée d’une entreprise dans un secteur ou un domaine de niche s’ils sont choisis correctement. Le bon influenceur peut attirer les gens vers votre marque et communiquer vos valeurs ou votre philosophie d’une manière qui n’aurait pas été possible grâce à vos propres efforts de contenu.

Si vous pensez avoir créé un contenu remarquable et gagnant, recherchez des influenceurs susceptibles de partager ce sentiment. Il existe de nombreuses plateformes pour vous aider à trouver les bons influenceurs qui partagent un contenu similaire au vôtre et qui ont une audience importante qui suit un contenu comme le vôtre.

5) Utilisez du contenu visuel

Les images sont essentielles dans votre marketing de contenu sur tous les canaux, car elles attirent l’attention et il a été prouvé qu’elles augmentent les vues, les partages et l’engagement. Selon le rapport State of Marketing 2023 de HubSpot, le contenu qui offre le meilleur retour sur investissement est celui des vidéos à 25 % et des images à 12 %. Cela signifie que la moitié des spécialistes du marketing interrogés utilisent la vidéo dans leur contenu, tandis que 47 % utilisent des images.

Les publications sur les réseaux sociaux contenant une image ou une vidéo ont plus de chances d’être partagées et favorites. Alors faites preuve de créativité avec votre contenu visuel et recherchez des images qui pourraient amuser, inspirer ou exciter les spectateurs.

Pensez simplement à la façon dont des marques comme GoPro et Patagonia exploitent les images de leurs produits en action dans la nature pour voir l’impact qu’un visuel peut avoir.

Meilleurs conseils sur le contenu qui tue

Créer un contenu unique qui passionne et divertit est déjà assez difficile, mais n’oubliez pas vos objectifs commerciaux. Voici quelques conseils généraux qui vous permettront de créer du contenu de pointe, sans perdre votre concentration :

• Gardez le cap : Assurez-vous que tout ce que vous écrivez est avant tout axé sur vos objectifs commerciaux, puis donnez-lui une certaine personnalité. L’humour contribue grandement à garder les choses intéressantes tout en restant pertinentes. La personnalité rend votre entreprise humaine et accessible.

• Devenir professeur: Si votre contenu est divertissant mais pas éducatif, il ratera vraiment la cible. Assurez-vous que ce que vous dites fournit des informations utiles et accessibles tout en permettant à votre expertise de transparaître.

• Suivez vos clients : Renseignez-vous constamment sur vos clients pour ne pas les perdre. Comme mentionné, nous vivons dans une société dynamique avec des humeurs, des points de vue et des technologies changeants qui influencent votre public chaque jour.

• Développez vos chaînes : En utilisant différents canaux, vous pouvez parler à votre public comme il le souhaite. Certains aiment la vidéo tandis que d’autres ont juste besoin d’une image rapide et d’un peu de texte. Tirez parti de vos blogs en publiant des liens sur vos pages de réseaux sociaux avec des informations intelligentes pour encourager une lecture plus approfondie. La vidéo est souvent négligée car tout le monde ne veut pas devenir une star de YouTube. Cependant, rien ne vous permet plus de donner vie à votre entreprise qu’une vidéo bavarde offrant une véritable personnalité et un visage à votre marque.

• Soyez perturbateur : Parfois, il faut aller à contre-courant pour obtenir des conversions. En remettant en question les pensées et les perceptions courantes, vous pouvez entamer des conversations et amener les gens à réfléchir à de nouvelles façons de faire les choses.

• Inclure des entretiens : Ne restez pas coincé dans une ornière ! Utilisez votre créativité pour creuser en profondeur et trouver une histoire à raconter, même s’il s’agit de réparation de CVC. Interviewez des clients ou votre équipe de nettoyage pour ajouter plus d’éléments humains à vos blogs.

• Contenu du barrage minier : Revenez sur vos propres blogs et trouvez des informations qui pourraient être obsolètes. Exploitez ce contenu pour apporter de nouvelles réflexions tout en encourageant le lectorat de documents plus anciens.

N’oubliez pas que la créativité est au cœur d’un bon contenu ! La créativité ne signifie pas seulement trouver les mots justes pour votre contenu, mais aussi utiliser les chaînes de manière unique et unique pour tirer parti de toutes les ressources à votre disposition.

Utilisez le contenu pour accroître la notoriété et les prospects

Le marketing de contenu est un moyen efficace pour attirer et influencer les prospects et les clients. La courte certification de marketing de contenu de DMI couvre les domaines clés du marketing de contenu pour vous aider à développer une voix et à construire une marque. Vous en apprendrez davantage sur les personas et la stratégie de référencement, la créativité et la narration, la promotion et la collaboration des canaux, comment mesurer les performances et bien plus encore. Inscrivez-vous aujourd’hui pour devenir un gourou du contenu.