Comment fonctionne Google pour choisir votre titre et votre description pour les résultats de recherche

Malgré les sommes de plus en plus importantes consacrées au marketing de recherche payante, l’optimisation organique des moteurs de recherche (SEO) reste un élément crucial de toute stratégie de marketing numérique. Cela est particulièrement vrai lorsque Google évince les résultats de recherche organiques pour faire de la place à davantage d’annonces, et que les spécialistes du marketing ont davantage de concurrence pour moins d’espace.

Le référencement est un outil de marketing numérique efficace, et les entreprises savent que cela en vaut la peine. On estime que les entreprises américaines dépenseront plus de 72 milliards de dollars en référencement en 2018 et environ 79 milliards de dollars d'ici 2020. Alors que les marques continuent d'augmenter leurs dépenses en référencement, Google accorde plus de place aux listings payants. Dans le même temps, Google a réduit le nombre de liens organiques affichés sur la page de résultats de recherche de 10 à une moyenne de 8,5. Le dicton « Plus de concurrence et moins d'espace pour un référencement efficace » est désormais plus important que jamais.

Connaître le fonctionnement des moteurs de recherche est également plus important que jamais, car il évolue. L'indexation des recherches Google repose toujours sur les mêmes principes (aider les utilisateurs à trouver du contenu pertinent), mais son fonctionnement modifie la manière dont il procède à l'indexation et à l'affichage des résultats.

Comment fonctionne Google ? En constante évolution

Il existe un vieux dicton : « La seule chose qui soit constante, c’est le changement. »

Bien que cette citation soit attribuée à un Grec ancien, elle correspond au fonctionnement de Google. Dans un souci d'amélioration constante et de récompense des pratiques white hat de certains et black hat de d'autres, l'indexation des recherches Google est modifiée par des changements constants de l'algorithme de recherche Google.

Par exemple, si vous travaillez dans le domaine du référencement depuis un certain temps, vous connaissez les mises à jour telles que Panda, Hummingbird et même Mobilegeddon. Vous savez probablement aussi que le traitement des balises méta par Google a changé depuis que le référencement est devenu une pratique courante. Cependant, deux d'entre elles restent essentielles : le titre de la page et la méta description. Et tous ceux qui travaillent dans le domaine du référencement savent que ces deux éléments restent importants pour le référencement sur page.

Le chaînon manquant entre le référencement sur page et les résultats de recherche

Ce à quoi vous ne prêtez peut-être pas suffisamment attention, c'est à la pièce qui se trouve entre le référencement sur la page que vous avez effectué et le point de départ de l'internaute, avec cette boîte de requête de recherche sur Google. La pièce manquante ? La page de résultats du moteur de recherche, ou SERP. Si vous avez bien fait votre référencement et que vous êtes bien classé, cela ne garantit pas que vous obtiendrez les clics vers votre site. Et sans les clics, vos efforts de référencement ne servent à rien.

Le titre de la page joue un rôle dans le classement, mais il est également important car c'est le titre qui apparaît sur la page de résultats de recherche. Il doit utiliser une phrase clé pour bien se classer avec Google, mais il doit également être convaincant pour qu'un utilisateur veuille cliquer dessus. La méta description n'affecte pas le classement, mais elle joue un rôle dans la SERP car elle doit également donner envie à l'utilisateur de cliquer sur le résultat de recherche.

Pourtant, les résultats qui apparaissent sur les SERP ne sont pas toujours ceux que vous souhaitez. Pourquoi ? Parce que Google peut choisir d'utiliser un texte autre que celui que vous avez fourni. C'est un autre exemple des types de modifications que Google effectue régulièrement et de la raison pour laquelle vous devez vous tenir au courant du fonctionnement des moteurs de recherche.

Google utilise généralement le titre que vous fournissez

Comme mentionné ci-dessus, le titre de chaque page Web a deux fonctions : le classement et le taux de clics. Le titre contribue au classement de votre page Web lorsqu'il utilise un mot clé pertinent, et il contribue au taux de clics lorsqu'il indique à un internaute : « Oui, cette page contient ce que vous recherchez. »

Lorsqu'il s'agit de choisir le texte à afficher sur votre page Web, Google traite les titres de manière assez simple. En général, Google utilisera le titre que vous fournissez, sauf dans certaines circonstances, par exemple lorsque le titre est manquant, mal écrit ou très long.

Plus le titre est pertinent, plus il est probable que Google l'utilise et qu'il plaise aux internautes. Pour rédiger de meilleurs titres que Google approuvera, suivez ces bonnes pratiques :

Utilisez un titre unique pour chaque page Web.
Écrivez votre titre pour qu'il soit bien lisible et qu'il décrive le contenu auquel il est lié.
Assurez-vous que votre titre est pertinent par rapport au contenu de la page Web.
Ne bourrez pas de mots-clés dans votre titre.
N'utilisez pas de titres standard sur vos pages Web, en changeant simplement un ou deux mots.

Lorsque vous l'écrivez, n'oubliez pas que votre titre a deux fonctions : aider à votre classement dans les recherches (car il est pris en compte par l'algorithme de recherche de Google), mais peut-être plus important encore, aider votre page Web à obtenir des clics sur la page de résultats de recherche, ce qui à son tour aide votre référencement.

Google peut puiser dans plusieurs sources pour votre extrait

Votre titre est au premier plan de la page de résultats de recherche. Il apparaît sous forme de texte bleu dans la description. Vous avez donc un certain contrôle sur le texte utilisé par Google, comme décrit ci-dessus. En revanche, la description ou l’extrait est le texte noir qui apparaît sous le titre, et vous avez moins de contrôle sur le texte que Google utilisera. C’est à ce moment-là que vous devez vous demander « Comment fonctionne Google ? » afin de comprendre ce que verra un internaute.

La méta description est un extrait contenant jusqu'à 320 caractères et résumant le contenu de votre page Web. Comme le titre, l'extrait doit servir l'internaute en décrivant le contenu d'une page Web particulière. Un internaute recherche quelque chose lorsqu'il saisit une requête dans le champ de recherche Google. Il recherche la page Web qui correspond le mieux à ce qu'il recherche, et Google souhaite l'aider à la trouver. C'est pourquoi Google n'utilisera pas nécessairement le texte que vous lui fournissez.

Apparemment, l'algorithme de recherche Google n'utilise pas votre description pour influencer votre classement dans les résultats de recherche, mais cela ne signifie pas qu'elle n'est pas importante. Vous voulez que les gens visitent votre site Web, ce qui rend votre extrait important car il encouragera les clics. De plus, ces clics peuvent aider votre page Web à monter dans les classements si vous obtenez beaucoup de clics sur votre lien de résultat de recherche. Tout comme le titre a deux objectifs pour le référencement, la description a également deux objectifs.

Comme indiqué ci-dessus, Google peut extraire votre description ou votre extrait de plusieurs sources telles que :

À partir de la méta description que vous fournissez.
À partir du texte de votre page, soit cité directement, soit reconstitué.
À partir d’informations accessibles au public.

Bien que Google dispose de cette marge de manœuvre dans le texte qu'il utilise, vous devez tout de même optimiser vos descriptions au cas où ce serait le contenu choisi par Google. (Cela pourrait signifier qu'une description bien rédigée qui fait partie de votre référencement sur la page a plus de chances d'être incluse.)

Pour rédiger des descriptions qui plairont à Google et généreront des clics, suivez ces bonnes pratiques :

Rédigez des descriptions plus longues. Google a récemment augmenté la limite de caractères à 320 caractères. Profitez-en.
Rédigez des descriptions qui incitent l'internaute à cliquer sur le lien. Utilisez une voix active et incluez un appel à l'action, si nécessaire.
Assurez-vous d'inclure la phrase clé ciblée pour cette page dans la description.
La description doit décrire avec précision le contenu de cette page Web et ne pas tenter d'inciter quelqu'un à cliquer dessus.
Comme pour les titres, les descriptions doivent être uniques pour chaque page.
Tenez compte de l'intention du chercheur et rédigez la description de manière à ce qu'elle corresponde à cette intention. Par exemple, une personne qui recherche le prix des billets voudra probablement voir les prix ou les informations sur le produit dans la description, tandis qu'une personne qui recherche comment réparer un évier voudra des informations sur la manière d'effectuer la tâche.

Google propose des conseils supplémentaires sur la rédaction de bons extraits dans l'aide de la Search Console.

Comment fonctionne Google ? Plutôt bien, si vous suivez le rythme !

Si la façon dont Google choisit les titres et les descriptions à afficher vous inquiète pour vos propres pages Web, ce n'est pas surprenant. Google modifie l'algorithme de recherche de manière quasi constante et il peut être difficile de se tenir au courant des dernières exigences et des meilleures pratiques. Pour vous assurer d'être à jour, jetez un œil à ce guide pour débutants sur le référencement WordPress rédigé par l'expert en référencement Neil Patel.

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Si vous savez comment fonctionnent les moteurs de recherche, vous savez que le référencement n'est pas une tâche simple et ponctuelle. C'est un processus continu qui implique la création continue de contenu de qualité. De la même manière, rester informé des meilleures pratiques et tendances en matière de référencement est également un processus continu. Suivre des cours en ligne de Simplilearn peut vous aider.