Comment évaluer et gérer les modifications du type de correspondance de Google

Fonctionnement des correspondances larges et d’expressions modifiées au début de 2021

Début mai 2021, la requête large modifiée dans Google correspondait à tout ce qui était considéré comme lié. Placer un symbole plus (+) devant un mot dans le terme de recherche indique que vous souhaitez que la recherche corresponde étroitement à ce mot. Par exemple, le terme de recherche « +mariage +gâteau » correspond à :

• Gâteau de mariage
• Gâteau de mariage rouge
• Comment faire des gâteaux de mariage
• ~Gâteau au fromage de mariage

Début 2021, la correspondance d’expressions imposait généralement une correspondance avec les mots-clés dans le même ordre que celui indiqué dans l’expression. Une correspondance peut ajouter ou supprimer des mots à faible charge sémantique, c’est-à-dire des mots qui ne modifient pas l’intention de l’expression. La correspondance d’expression permettrait également des fautes d’orthographe et des radicaux de mots différents, des mots de substitution que Google estime avoir la même signification que les mots de l’expression et serait insensible aux singuliers et aux pluriels.

Les changements 2021 dans les types de correspondance Google

En 2021, des changements affecteront chacun de ces types de correspondance Google.

La correspondance exacte nécessitera que le terme de recherche de l’utilisateur ait la même intention que le terme du mot clé : la formulation peut être différente, mais l’intention doit être la même.

En utilisant l’exemple de mot clé « hôtel de New York », sous correspondance exacte, les termes de recherche « hôtels de New York » et « hôtels à New York » correspondraient, mais « hôtels bon marché à New York » ne correspondraient pas : le modificateur modifie le intention.

La correspondance d’expression fonctionnera comme la requête large modifiée début 2021 : l’ordre des mots n’aura plus d’importance. Les termes de recherche des utilisateurs peuvent ajouter des modificateurs et toujours correspondre, à condition que l’intention soit la même. Ainsi, avec la correspondance d’expressions, « hôtels bon marché à New York » ou « hôtels de New York acceptant les animaux de compagnie » correspondraient désormais au mot clé « hôtels de New York ».

L’ordre des mots n’aura pas d’importance dans la correspondance des expressions tant que le changement dans l’ordre ne change pas l’intention : l’algorithme reconnaît toujours que « vol de San Francisco à New York » n’est pas la même chose que « vol de New York à San Francisco ». ». Il existe encore des cas déroutants : par exemple, « peinture de terrasse » est quelque chose que vous achetez pour peindre votre terrasse, tandis que « peinture de terrasse » est une activité que vous pratiquez. « Peinture de terrasse » ne devrait pas pointer vers des vidéos explicatives sur la peinture de votre terrasse, alors que « peinture de terrasse » le devrait certainement, et Google a du mal avec des différences comme celles-ci. Vous devrez traiter ces cas avec soin pour vous assurer que vous disposez de mots-clés qui reflètent votre véritable intention et pour interpréter l’ambiguïté dans les impressions que vous obtenez.

Néanmoins, les modifications apportées aux correspondances d’expressions généreront plus d’impressions pour vos mots clés (vous détecterez des combinaisons dans différents ordres de mots). Votre défi sera de déterminer si ces impressions supplémentaires génèrent des conversions.

Un autre changement est que Google traitera la requête large modifiée de la même manière que la correspondance d’expression et traitera chaque mot comme s’il avait le préfixe plus. Là où « mariage + gâteau » correspondrait à « gâteau d’anniversaire », un mot clé en requête large modifié « mariage + gâteau » sera désormais traité comme « + mariage + gâteau » et nécessitera à la fois « mariage » et « gâteau » dans le terme de recherche. . Ce changement entraînera une perte d’impressions pour le mot clé : cela peut être acceptable, à condition que vous ne perdiez pas également les conversions de ce mot clé. Si vous vendez des gâteaux de mariage, la perte des impressions pour le « gâteau d’anniversaire » ne devrait pas affecter vos conversions (puisque les personnes qui recherchent des gâteaux d’anniversaire ne sont pas intéressées par l’achat de gâteaux de mariage).

Vous n’êtes pas obligé de convertir vos mots clés en requête large modifiés : Google modifiera simplement la façon dont il les traite. Vous pouvez choisir de tous les transformer en mots-clés d’expression exacte. Une autre option consiste à copier vos mots clés en requête large modifiés et à créer des mots clés d’expression exacte correspondants afin de pouvoir comparer les effets des modifications sur les deux types.

D’ici juillet 2021, vous ne pourrez plus créer de termes de requête large modifiés. Nous ne savons pas combien de temps encore après cela, vos termes en requête large modifiés existants seront pris en charge (traités comme des expressions exactes).

Tout dépendait du type de correspondance de Google.

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Conseils exploitables

Alors que Google continue de rendre ces types de correspondance « plus souples », vous devez rechercher plusieurs mots-clés dans votre compte qui correspondront aux mêmes termes de recherche. Ceux-ci deviennent effectivement des mots-clés en double. Si vous diffusez différentes annonces avec différents mots clés dirigés vers différentes pages de destination, vous ne souhaitez pas que les mots clés des différentes annonces reproduisent les correspondances exactes avec les mêmes termes de recherche.

Pour compenser, vous devez être conscient de la manière dont vous utilisez les mots clés à exclure afin de maintenir le comportement différent de vos annonces. Vous devez également faire attention lorsque vous utilisez des filtres pour identifier les termes de recherche qui sont des mots-clés candidats. Par exemple, si vous utilisez un filtre qui affiche les termes de recherche avec plus de 50 clics et deux conversions et décidez de les transformer en mots-clés, vous pouvez créer le même mot-clé pour plusieurs annonces, ruinant ainsi vos statistiques de performances. Vos enchères seront erronées, vos tests publicitaires seront inexacts et vos pages de destination ne recevront pas le bon trafic cible.

Vous devrez surveiller les performances de vos mots clés et de vos annonces pendant cette période de transition pour voir comment vos données par type de correspondance évoluent au fil du temps. Cela vous donnera une indication du moment et de la manière dont vous devez changer de type de correspondance.

Brad a exécuté plusieurs démonstrations sur la recherche de termes de recherche et de mots-clés en double, en utilisant des mots-clés à exclure ou en mettant en pause des mots-clés pour gérer l’effet des doublons, en utilisant les rapports Google pour analyser les changements de type de correspondance et en modifiant en masse les types de correspondance Google. Il a également discuté des outils tiers disponibles pour l’analyse des mots-clés et de l’utilisation de techniques telles que N-Grams pour analyser des groupes de mots-clés associés.

Les changements dans les types de correspondance Google ne sont qu’un exemple de la façon dont les technologies et techniques de marketing numérique évoluent constamment. En tant que spécialiste du marketing numérique, vous devez continuellement actualiser et développer vos compétences pour suivre le rythme.

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