Comment créer du contenu de capture de données
Tous les spécialistes du marketing numérique connaissent l’importance de créer un contenu de qualité, mais même si vous créez quelque chose qui génère du buzz et génère du trafic, en faites-vous assez ? C'est là qu'intervient la capture de données.
La clé est d’identifier vos pages les plus performantes sur votre site et de les optimiser. Il peut s'agir d'une page de destination pour un produit ou un service ou d'un blog populaire. Pourquoi gaspiller ce précieux trafic et tous les backlinks de haute qualité s'il existe une opportunité de générer des prospects ?
Dans ce blog, nous nous concentrerons sur l'utilisation de la capture de données sur les blogs, bien que les informations puissent être utilisées pour n'importe quelle page Web les plus performantes.
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Qu’est-ce que la capture de données ?
La capture de données est une méthode de collecte d'informations auprès des visiteurs de votre site Web ou de votre blog. L’objectif est d’obtenir leurs informations personnelles en échange de quelque chose de valeur afin que vous puissiez les recibler à l’avenir avec des messages ou du contenu pertinents pour les transformer de prospect en client.
Les données first party et zero party sont devenues plus importantes que jamais avec la disparition des cookies tiers et les nouvelles réglementations sur la confidentialité des données. La capture de données sur vos actifs détenus – comme un site Web – peut vous aider à générer des prospects en l'absence d'un canal sur lequel s'appuient de nombreuses entreprises.
« Nous n'essayons pas de leur vendre, nous essayons de nous engager et de créer une relation significative. »
Quels sont les avantages de la capture de données ?
Il y a une raison pour laquelle vous devriez utiliser la capture de données sur vos blogs ; Ça marche! Nous le savons par expérience (avec beaucoup d’expérimentations et de tests).
Alors, quels sont les réels avantages de l’utilisation de la capture de données, en plus de vous fournir des informations personnelles ?
Offre aux visiteurs Web une valeur supplémentaire : tout le monde aime quelque chose en plus, donc si quelqu'un lit un blog qui l'intéresse, l'idée est qu'il voudra quelque chose en rapport « gratuitement ».
- Vous dit ce que veut votre public – Si les gens ne téléchargent pas l'élément que vous avez ajouté, il est temps de revoir le contenu du blog et la capture des données.
- Encouragez les gens à revenir sur votre site – Si les internautes ont une bonne expérience sur votre site, ils sont plus susceptibles de revenir
- Fait preuve de connaissances et d’autorité – Proposer des ressources de contenu supplémentaires montre que vous en savez plus sur le sujet et peut apporter de la valeur
- Fait descendre les gens dans l’entonnoir du marketing et des ventes – Une fois que les gens donnent leurs informations personnelles, ils deviennent des prospects
- Nourrit les prospects – Une fois les prospects dans l'entonnoir, vous pouvez les nourrir et les recibler avec des messages personnalisés en fonction de leur action
- Améliore le clic – Avec un CTA clair et quelque chose à gagner, votre CTR devrait augmenter
- Augmente le retour sur investissement – Si les gens donnent leurs informations, cela montre leur intérêt et les conversions peuvent être utilisées pour prouver le retour sur investissement du blog.
- Facile à tester – Si un élément ne génère pas de clics, essayez-en un autre !
Donnez un aperçu du contenu que les gens veulent et dont ils ont besoin : Vous pourriez être surpris par ce que les gens téléchargent et cela pourrait éclairer votre contenu.
Astuce : Lorsque les visiteurs accèdent au site Web, vous devez leur fournir un contenu précieux pour capturer leurs données. Ensuite, vous pouvez les réengager via le marketing par e-mail ou le reciblage s'ils manifestent une intention.
Quels sont les types de contenu de données (plus des exemples) ?
Même si le contenu de capture de données devrait faire partie de votre stratégie de marketing de contenu, il est souvent négligé par les équipes marketing, notamment sur les blogs.
La bonne nouvelle est que ce type de contenu peut être produit facilement, surtout si vous disposez d’une bibliothèque de contenu que vous pouvez réutiliser.
Quels types de contenu fonctionnent bien pour la capture de données ?
- Boîtes à outils – Ceux-ci sont pratiques et servent de ressource ou de guide d'information, par exemple la boîte à outils de préparation aux entretiens sur les réseaux sociaux.
- Modèles – Un modèle est un document ou une feuille de calcul prédéfini qui donne une structure ou un plan avec un exemple pour montrer son fonctionnement, par exemple le modèle de reporting GA4.
- Livres électroniques – Format de contenu populaire, les ebooks approfondissent un sujet pour donner des conseils, des astuces et des idées comme ceux disponibles sur les principales plateformes de médias sociaux.
- Cadres ou modèles – Ce type de contenu est technique, il est donc attrayant de présenter les informations de manière lisible et compréhensible.
- Listes de contrôle – Courte et précise, une liste de contrôle n'est que cela : une liste que vous pouvez cocher pour couvrir les étapes d'un processus de planification, par exemple la liste de contrôle du contenu des e-mails et de la rédaction.
- Infographie – Ceux-ci affichent visuellement les informations clés afin que le contenu soit plus facile à digérer.
- Essais – Ceux-ci sont utilisés pour capturer des données en demandant aux gens de remplir un test tout en leur demandant leur adresse email pour obtenir les résultats. Simple mais efficace. Consultez le test de compétences numériques du DMI pour un exemple.
- Calendriers – Ceux-ci sont classés par date et peuvent constituer un ajout vraiment amusant à votre blog, comme notre calendrier des réseaux sociaux 2024.
- Recherche originale – Si vous avez la chance d'avoir des recherches originales, ne les donnez pas. Transformez-le en rapport ou en livre blanc et utilisez-le pour la capture de données, comme notre récent « DMI Insights : les compétences marketing les plus importantes, les plus grands défis et l'impact de l'IA ».
- Accès membre ou inscription – Cela donne des ressources gratuites ou un accès VIP en échange d'une inscription ou d'un abonnement
Examinons quelques exemples pour voir les différents types de contenu et leur mise en page.
1) Ebook – Jamie Oliver
Bien que quelques recettes soient proposées sur le site Web de Jamie Oliver, le CTA invite le visiteur à s'inscrire sur le site pour obtenir un livre de recettes présentées dans la série télévisée. Un excellent exemple de réutilisation de contenu existant qui est déjà dans le domaine public.
2) Infographie – Institut de marketing numérique
Voici un exemple tiré d'un blog qui montre un actif de capture de données après le paragraphe d'introduction invité par un bouton « Télécharger gratuitement ».
3) Inscrivez-vous – Neil Patel
Cet exemple utilise deux points de capture de données sur la page d'accueil du blog. Le premier se trouve sur la bannière qui vous dirige vers une page de destination personnalisée avec un formulaire tandis que le CTA « » invite un visiteur à donner des détails pour accéder à un outil de référencement et à d'autres ressources.
4) Recherche originale – HubSpot
Cet article de recherche original se concentre sur les tendances en 2024 et comporte deux domaines pour capturer des données : le premier sous forme de bouton au-dessus de la section pliée et le second sous forme de fenêtre contextuelle à droite.
Quels sont les meilleurs outils pour la capture de données ?
Il existe d'excellents outils pour vous aider à capturer des données sur les blogs. Ces outils vous aideront à collecter des prospects et à les canaliser vers votre base de données de messagerie ou vos campagnes de reciblage.
- Jotform – Un générateur de formulaires contextuels gratuit pour les abonnements, les coordonnées et les commentaires
- OptinMonster – Utilisez des modèles prédéfinis pour les fenêtres contextuelles, l'intention de sortie, le ciblage de géolocalisation et les roues gamifiées
- Rebondir – Créez des pages de destination, des pop-ups et des barres collantes, des tests A/B et une optimisation de l'IA.
- Omnisend – Utilisez des modèles d'e-mails, une bibliothèque d'automatisation et exploitez les données clients pour stimuler l'engagement et les ventes.
- Klaviyo – Utilisez le courrier électronique, les messages SMS, le push mobile et une fonction de révision pour tirer le meilleur parti de vos données.
- Agir sur – Un outil d'automatisation du marketing qui utilise la notation des leads, la génération de leads et le marketing multicanal pour la segmentation.
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