7 différences clés que tout le monde devrait connaître

Qu’est-ce que le référencement ?

Le référencement est une composante du SEM, mais le SEM n’est pas seulement le référencement car il englobe également le marketing de recherche payant. Pensez-y comme ceci : un carré est un rectangle, mais un rectangle n’est pas toujours un carré.

Le référencement, également une composante du marketing entrant, consiste à optimiser un site Web pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche et le trafic organique. L’objectif est de garantir que lorsqu’un internaute recherche un produit ou un service, l’entreprise que vous commercialisez apparaît dans les résultats de recherche. Par exemple, si quelqu’un recherche « Restaurants italiens à Chicago » dans Google, il verra une variété de listes. Idéalement, vous souhaitez que le restaurant italien que vous commercialisez apparaisse également sur la première page des résultats de recherche. Pour qu’une entreprise apparaisse dans les résultats de recherche, elle doit faire plus que simplement créer un site Web : elle a besoin d’un spécialiste du marketing numérique qualifié pour mettre en œuvre le référencement.

Il existe deux principaux types de référencement que vous apprendrez à suivre dans notre cours de référencement avancé. Vous avez la possibilité d’apprendre à votre rythme avec plus de 30 heures de vidéos pédagogiques approfondies, ou vous pouvez vous inscrire à l’option dirigée par un instructeur. Une fois le cours terminé, vous serez certifié SEO et qualifié pour plus de 11 000 offres d’emploi aux États-Unis, plus de 5 000 au Royaume-Uni et d’innombrables emplois dans le monde. Les deux principaux types de référencement sont :

Référencement sur la page :

• Recherche et placement de mots clés
• Création et optimisation de contenu
• Balises d’en-tête, balises de titre, balises méta description
• Images et texte ALT
• Structure des URL
• Optimisation des conversions
• Expérience utilisateur
• Et bien plus!

Référencement hors page :

• Création de liens
• Augmenter le trafic des réseaux sociaux vers votre site Web
• Blogs invités
• Création d’actifs (infographies, vidéos, etc.)
• communiqués de presse
• Et plus!

Qu’est-ce que le SEM ?

Alors que le référencement est ciblé pour l’industrie et la localité, le SEM (marketing par moteur de recherche) permet aux spécialistes du marketing d’hyper-cibler leurs données démographiques avec de la publicité payante sur les moteurs de recherche. Le SEM est souvent considéré comme uniquement une recherche payante, mais le référencement en est techniquement un composant.

Il y a de fortes chances que vous ayez vu des publicités sur le côté ou en haut des résultats de recherche Google, toutes avec des indications mineures qu’il s’agit de publicités. Ce sont des exemples de SEM en jeu. Si les mots saisis dans Google correspondent aux mots clés sur lesquels vous enchérissez, votre annonce peut apparaître dans les résultats de recherche. Contrairement au SEO où l’argent n’est pas échangé avec les moteurs de recherche, avec le SEM, vous payez lorsque quelqu’un interagit avec votre annonce, par exemple en visitant votre site Web ou en appelant le numéro de téléphone indiqué.

Les spécialistes du marketing numérique peuvent créer des publicités payantes hyper-ciblées sur tous les canaux de médias sociaux, mais le moyen le plus populaire et le plus efficace consiste à utiliser les publicités Pay-Per-Click (PPC). La méthode PPC la plus populaire et la plus efficace est Google Ads, mais Bing et Yahoo proposent également des options. Une fois vos annonces diffusées, vous pouvez obtenir des rapports pour voir leurs performances et ajuster les paramètres à la volée.

Qu’est-ce que l’hyper-ciblage PPC ?

Pour vraiment comprendre à quel point le PPC peut être efficace, vous devez comprendre comment le ciblage démographique et l’hyper-ciblage fonctionnent différemment en SEO et SEM. En référencement, vous pouvez utiliser des mots-clés industriels généraux et locaux pour générer du trafic organique vers votre site Web. Par exemple, prenez « salon de coiffure à Atlanta » : le secteur est indiqué et Atlanta garantit que vous attirez le bon trafic local. Mais que se passe-t-il si un salon de coiffure propose de nombreux services ? C’est là qu’intervient le PPC.

Avec PPC, vous pouvez hyper-cibler vos clients en fonction d’une variété d’intérêts et de besoins. Cela inclut l’endroit où ils vivent, leur tranche d’âge, leur sexe, leur statut parental et leur tranche de revenus. Vos annonces PPC ne seront diffusées que pour les utilisateurs recherchant votre mot clé qui correspondent également à votre groupe démographique hyper-ciblé. Vos annonces ne sont facturées que lorsque quelqu’un clique dessus, et le PPC est si efficace pour l’hyper-ciblage que certains spécialistes du marketing numérique ne proposent que ce type de service marketing.

Comme pour tous les cours Simplilearn, vous pouvez apprendre à votre rythme ou dans un environnement d’apprentissage dirigé par un instructeur. Une fois que vous aurez terminé votre formation PPC avancée, vous serez compétent et certifié dans Google Ads, Bing Ads, Google Analytics et YouTube Advertising. La pratique rend parfait, c’est pourquoi vous disposerez de cinq (5) projets spécifiques à l’industrie et de 126 démos en direct avec lesquelles vous entraîner.

Quel est le meilleur, SEO ou SEM ?

Bien qu’il existe de nombreuses différences entre le SEO et le SEM, le moyen le plus efficace de développer la présence en ligne d’une entreprise consiste à adopter une approche stratégique qui inclut les deux. Si une entreprise est uniquement en ligne, le référencement stratégique et le SEM sont le moyen le plus efficace de développer son activité.

Pouvez-vous apprendre le marketing numérique par vous-même ?

Nous vivons à une époque passionnante où vous pouvez acquérir d’innombrables compétences personnelles et professionnelles en ligne. Alors oui, vous pouvez découvrir les différences entre SEO et SEM et comment apprendre chaque stratégie de marketing numérique mentionnée ici. Cependant, de nombreux éléments en ligne sont obsolètes, fragmentés et ne représentent qu’une infime partie de ce dont vous avez besoin pour créer une stratégie efficace. En moins de temps, vous pouvez apprendre de manière structurée et approfondie avec Simplilearn.

Quel cours dois-je suivre en premier ?

Maintenant que vous connaissez les principales différences entre le SEO et le SEM, vous vous demandez peut-être par où commencer. En ce qui concerne le développement de vos compétences en marketing numérique, nous suggérons aux débutants de commencer par notre cours avancé de marketing numérique pour se familiariser avec les outils essentiels du référencement, des médias sociaux, des plateformes publicitaires et de l’analyse. Ce cours propose une variété de simulations pour perfectionner vos compétences. Si vous êtes un spécialiste du marketing autodidacte, ce cours approfondira votre apprentissage.

Les spécialistes du marketing numérique peuvent également explorer notre programme de marketing numérique postuniversitaire en association avec l’Université Purdue.

Simplilearn est ravi de vous aider à propulser votre carrière vers de nouveaux sommets ! Une carrière dans le marketing numérique est très demandée et donc hautement durable – une carrière que vous pouvez établir n’importe où dans le monde en tant qu’indépendant ou expert interne. Comme vous l’apprendrez bientôt, le marketing numérique évolue rapidement, alors revenez régulièrement pour bénéficier de formations mises à jour et continues en marketing numérique.