Ce que vous devriez surveiller à l'avenir

Au cours des dernières années, nous avons constaté des changements très attendus, tels que des modifications des formats d’annonces, des options d’enchères automatisées et encore plus de recommandations automatisées.

Nous avons également constaté des changements inattendus, qui ont été bien accueillis par les annonceurs, tels que les conversions au niveau de la campagne et de nouvelles fonctionnalités d’audience. Enfin, nous avons dû dire au revoir à certaines fonctionnalités que nous utilisons depuis plus d’une décennie, telles que la position moyenne et la correspondance d’expression qui correspondait réellement à vos mots clés.

Alors que nous terminons l’année, il est temps de regarder vers l’avenir et de voir où va Google Ads.

Le marketing B2B reçoit des améliorations de ciblage indispensables

Au cours des derniers mois, il y a eu une version bêta dans laquelle les annonceurs peuvent utiliser la taille et le secteur de l’entreprise comme audiences. Cette option est merveilleuse pour les annonceurs B2B. En 2020, nous verrons cette option quitter la version bêta et être disponible pour tout le monde.

Les annonceurs B2B ont souvent rencontré des problèmes avec Google Ads lorsqu’ils sont dans un secteur où de nombreuses recherches de consommateurs utilisent les mêmes mots clés. Des services de comptabilité aux barrières de sécurité en passant par le commerce électronique en masse, le volume de recherche des chercheurs B2C est supérieur à celui des chercheurs B2B.

Il a été difficile pour les entreprises B2B de n’atteindre que les chercheurs B2B. Nous devrions voir une expansion des données démographiques détaillées pour aider les annonceurs B2B en 2020. Google Ads doit rivaliser avec l’expansion du marché de LinkedIn et FaceBook dans le domaine B2B, et nous verrons des améliorations pour les spécialistes du marketing B2B dans des fonctionnalités spécifiques qui tournent autour d’atteindre uniquement les chercheurs B2B.

Élargissement du public

C’est peut-être la prédiction la plus sûre de toutes, en 2020, nous verrons plus d’options d’audience et une catégorie inconnue en diminution. Au cours des dernières années, Google a élargi les options d’audience. Nous avons vu l’affinité déroutante et la différence d’audience personnalisée fusionner. Le nombre de données démographiques inconnues continue de diminuer. Le nombre de pays qui ont accès aux options démographiques continue d’augmenter.

La variable GDPR a été prise en compte dans le marketing. L’absence de cookies propriétaires et les problèmes liés à la rétention de certaines données par Apple et Firefox ont été résolus. Alors que la technologie de confidentialité et les lois sur la confidentialité continueront d’être affinées, les obstacles des deux dernières années ont maintenant été pris en compte et nous verrons encore plus d’options d’audience en 2020.

Lorsqu’une nouvelle option d’audience se déploie, elle n’est pas utile pour tout le monde, elle n’est généralement utile que pour une partie des annonceurs. C’est pourquoi vous devez surveiller de près les options d’audience. Lorsqu’une option d’audience est déployée pour vous aider à améliorer votre marketing, vous devez en être conscient afin de pouvoir la tester et la mettre en œuvre rapidement.

Plus de changements de type de correspondance

La plupart des annonceurs ne sont pas satisfaits des changements de type de correspondance qui se sont produits en 2019. La suppression d’une vraie correspondance d’expression où Google n’utilisait que vos mots, a suscité des critiques mitigées, et nous avons même vu des entreprises cesser d’utiliser la correspondance d’expression en raison des nouvelles règles de correspondance de Google. le type de correspondance diminue d’efficacité plus rapidement que tout autre type de correspondance.

Google a vu les statistiques et entendu les plaintes et nous allons voir une amélioration du fonctionnement exact, de la phrase et du large modifié tout au long de l’année. Cependant, nous prévoyons que Google n’annoncera pas ces changements. Ils vont ajuster l’algorithme sur le backend pour essayer de le modifier afin d’augmenter les performances, mais ils ne le diront à personne.

Vous allez vouloir surveiller vos performances de ce type de match tout au long de l’année, et si vous l’avez abandonné, essayez-le à l’occasion pour voir comment chaque type de match fonctionne avec ces ajustements cachés de l’algorithme.

Le débat entre l’automatisation et l’humain continue de croître

Quoi de plus intelligent, un humain ou une machine ? Il n’y a pas de réponse à cette question car la définition de smart est trop variée. Un ordinateur peut-il évaluer des milliers de variables plus rapidement qu’un humain ? Oui. Un ordinateur peut-il comprendre pourquoi les humains agissent et comment les persuader ? Non. Un ordinateur peut-il écrire une bonne annonce tout seul ? Non. Un humain peut-il créer des rapports mensuels plus rapidement qu’une machine ? Non.

Nous avons longuement parlé de la façon de pérenniser votre travail PPC, et ce débat continuera de croître à mesure que Google introduit de nouvelles fonctionnalités intelligentes visant à automatiser les tâches qui ont de bons résultats, tandis qu’un humain instruit avec beaucoup d’expérience pourrait atteindre de grands résultats.

Certaines parties de votre travail doivent être automatisées, comme les rapports. D’autres parties de votre compte doivent être testées plutôt qu’automatisées. Le débat fera rage, mais vous aurez un emploi si vous développez les bonnes compétences.

Microsoft Ads continue d’innover

Pendant des années, l’objectif de Microsoft était de permettre aux annonceurs Google Ads d’importer facilement leurs comptes dans Microsoft Ads et, avec peu d’effort, de commencer à faire de la publicité. Bien que Microsoft disposait de certaines fonctionnalités non disponibles dans Google, elles étaient souvent facultatives.

Maintenant que le ciblage LinkedIn est disponible dans Microsoft Ads, les spécialistes du marketing doivent prêter attention aux modifications de Microsoft Ads.

Il est facile de démarrer avec Microsoft Ads, et nous avons tous les conseils Microsoft Ads que vous devez connaître, mais faites attention à Microsoft Ads. Si vous ne dépensez pas d’argent là-bas, vous devriez car il vous manque à la fois un public unique, mais certaines fonctionnalités uniques qui ne peuvent être trouvées ailleurs.

Le signe d’embauche ne cesse de grossir

Bien qu’il y ait une crainte que l’automatisation ne prenne votre emploi, la question la plus fréquemment posée par les entreprises est la suivante : « comment puis-je embaucher un analyste PPC qualifié ? » ? Le nombre d’entreprises à la recherche d’un analyste PPC ne cesse de croître et les offres d’emploi ne manquent pas.

Selon le rapport annuel de McKinley Marketing Partners, 61 % des entreprises déclarent qu’elles prévoient d’ajouter des spécialistes du marketing numérique à leur équipe. Le plus grand obstacle des entreprises répertoriées à l’embauche de spécialistes du marketing est le trop petit nombre de candidats qualifiés.

Si vous avez une formation en marketing numérique, un emploi vous attend. Votre plus grande décision est de savoir si vous souhaitez travailler pour une agence ou en interne, car ces fonctions sont très différentes.

Comme chaque année, l’écosystème du marketing numérique continuera de subir des changements. Certains prendront la forme de réglementations gouvernementales. D’autres proviendront des avancées technologiques et créatives. L’avantage de travailler dans le marketing numérique est que vous ne vous ennuyez jamais. Il y a toujours un changement, quelque chose de nouveau à essayer et une nouvelle tendance à évaluer.

En conclusion

En restant au courant des tendances PPC et en vous assurant d’avoir une bonne formation PPC, 2023 devrait être une année merveilleuse pour être un spécialiste du marketing numérique. En savoir plus sur la formation en ligne en marketing PPC avancé et même obtenir une certification.