Qu'est-ce qui rend les communications marketing intégrées importantes ?

En ces temps numériques, les marques font du marketing et de la publicité sur différents canaux. Il est important que les entreprises racontent une histoire cohérente pour accroître l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. La communication marketing intégrée est une technique marketing qui aide les marques à rassembler tous leurs efforts marketing.

Qu’est-ce que le marketing intégré ?

Le marketing intégré offre une expérience fluide et axée sur le client en intégrant tous les éléments de communication marketing, y compris les relations publiques, les médias sociaux et la publicité. Cela implique que votre message doit avoir une apparence, une sensation et un ton unifiés sur tous vos canaux. L’intégration des canaux de marketing n’a jamais été aussi difficile ou cruciale, compte tenu de l’augmentation des nouveaux canaux de marketing numérique au cours de la dernière décennie.

Pourquoi votre entreprise devrait-elle utiliser des communications marketing intégrées ?

Le marketing intégré a un pouvoir considérablement accru. Il présente un certain nombre d’avantages qui pourraient augmenter l’efficacité de votre campagne de marketing.

Cohérence – Si vous voulez que votre marketing ait un impact, vous devez synchroniser votre messagerie pour leur rappeler votre marque, même s’ils en sont déjà conscients. Une stratégie marketing intégrée qui se concentre sur les principaux messages sur tous les canaux est essentielle si vous souhaitez changer la façon dont les gens perçoivent vos valeurs marketing et ce qu’elles offrent au fil du temps. C’est pourquoi il est si important d’avoir des messages cohérents sur tous les supports.
Rentable – En vous permettant de réutiliser le même contenu sur différents canaux, l’intégration de vos supports marketing peut contribuer à réduire le coût de production du contenu marketing. Cette méthode vous aide non seulement à économiser vos dépenses, mais rend également votre communication plus efficace.

Premiers pas avec le marketing intégré

Bien que développer des communications marketing intégrées semble simple en théorie, différentes couches sont impliquées ici. L’introduction d’un contenu captivant et passionnant pour transmettre votre message est la première étape dans l’établissement d’un plan marketing sain.

Chaque stratégie marketing que vous employez doit promouvoir les autres. Les clients seront progressivement mieux informés au fur et à mesure qu’ils interagissent avec votre entreprise. Il existe plusieurs façons d’intégrer les canaux de commercialisation.

Exemple de stratégie de marketing intégré

Une façon de mettre en œuvre une communication marketing intégrée consiste à présenter votre produit selon les mêmes modèles sur différents supports tout en utilisant une formulation cohérente.
En fonction de vos besoins marketing et de vos ressources, choisissez votre plan. La flexibilité d’adaptation est la clé du succès des efforts de marketing intégré.
Assurez-vous que votre campagne a établi des normes afin que les nouveaux éléments conservent la même police, les mêmes couleurs et les mêmes motifs visuels. Vous devez créer un concept fascinant.
Toutes les stratégies de marketing intégré efficaces ont en commun qu’elles reposent sur des concepts intéressants. Vous devez déterminer ce qui vous différencie des concurrents pour commencer.
Alignez votre idée engageante, telle que votre idée d’objectif ultime, avec les valeurs de votre marque, des prix équitables et un design exceptionnel avec les principes de votre marque. Utilisez un contenu qui capitalise sur les avantages de plusieurs supports et qui est uni par votre concept fascinant.
Avant de franchir le pas, il peut être difficile de déterminer quelles tactiques de marketing seraient les plus efficaces pour le marketing intégré, alors testez d’abord votre contenu.
Une procédure planifiée dès le départ garantit qu’aucune phase n’est manquée, que rien ne se perd dans le flux et que tous les objectifs sont atteints.

Comment développer une stratégie marketing intégrée réussie ?

Votre approche de communication marketing intégrée doit être guidée par la collecte et l’analyse de données sur le comportement des consommateurs. Vous pouvez ajuster votre approche marketing et augmenter ses performances en utilisant les données recueillies. Vous pouvez également découvrir quels canaux marketing fonctionnent avec succès en rassemblant et en évaluant leurs données. Il vous permet de choisir où dépenser des fonds supplémentaires pour renforcer votre message.

La phase du processus d’achat que vous cherchez à influencer doit être prise en compte lors de l’élaboration de votre approche marketing. Lors de la création de votre plan marketing, vous pourriez obtenir plus d’informations en examinant vos environnements internes et externes. Il vous permettra de savoir quels sont vos points forts et où sont vos lacunes afin que vous puissiez travailler dessus. Avant de commencer à développer des idées ou des techniques, il est essentiel de connaître les ressources qui sont à votre disposition. Une proportion des ventes ou un pourcentage des bénéfices peut être le type de budget que votre entreprise choisit pour ses initiatives de marketing.

De plus, la taille de votre entreprise et sa capacité financière détermineront votre budget. Vous pouvez évaluer l’efficacité de vos tactiques en analysant leur bon fonctionnement. La communication marketing intégrée est circulaire. Par conséquent, vous pouvez utiliser ces informations pour déterminer si votre stratégie doit être améliorée dans l’itération suivante. Si vous complétez correctement toutes ces étapes, la communication marketing intégrée sera clairement décrite pour votre organisation. De plus, vous pouvez gérer vos programmes de marketing plus efficacement en tant qu’entreprise. Vous pouvez facilement vous connecter avec votre public cible et lui offrir la meilleure expérience possible.

Étude de cas IMC

1. Microsoft Corporation

Une entreprise technologique américaine appelée Microsoft Corporation crée, produit, octroie des licences, vend, prend en charge et fournit une assistance pour les ordinateurs personnels, les gadgets grand public et les services connexes. Leur objectif est de « donner à chaque personne et à chaque administration du monde le pouvoir d’accomplir davantage ». Un élément clé du plan marketing de Microsoft est l’impression et les médias. Microsoft dépense plus de 1,5 milliard de dollars uniquement pour l’impression et les médias. Microsoft a régulièrement repris des projets du programme AI, ce qui a donné à l’IA une position de premier plan dans sa gamme de produits. Microsoft s’est associé à Carlsberg pour utiliser l’IA afin d’accélérer la création de nouveaux goûts de bière pour commercialiser ses solutions d’IA. L’entreprise a promu cette initiative à l’aide de diverses plateformes et d’une stratégie de marketing intégrée.

2. Coca Cola

Les composants intégrés de Coca-Cola utilisaient une approche médiatique de masse comprenant des bannières, des publicités imprimées et télévisées. La stratégie a utilisé un mix marketing qui comprenait des publicités, des événements promotionnels et un marketing média interactif et engageant sur le Web. L’un des annonceurs les plus productifs de l’histoire du marketing est Coca-Cola. Tout au long des 129 ans d’histoire de l’entreprise, de nombreuses campagnes publicitaires ont souvent eu un impact significatif sur la société et la culture. Les principaux outils de communication marketing intégrés de la société Coca-Cola comprennent la publicité, les affaires publiques, les sponsors et les événements promotionnels. L’un des facteurs critiques du succès de l’entreprise est la combinaison réussie de divers outils et leur utilisation dans la vie réelle.

3. Wells Fargo

La troisième plus grande banque au monde est Wells Fargo, un géant du secteur des services financiers. Bien qu’en proie à la fraude, l’entreprise a utilisé des initiatives de marketing intégré et de changement de marque pour regagner la confiance de ses parties prenantes et de ses clients. Les publicités se concentrent sur la mise en œuvre de Control Tower, une fonction qui donne aux utilisateurs un accès sécurisé et consolidé à leurs informations bancaires. Wells Fargo a correctement utilisé les canaux de communication marketing intégrés pour créer une campagne bien équilibrée appréciée de son public cible.

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Les communications marketing intégrées peuvent aider une marque à mieux se connecter avec le public cible. C’est un élément essentiel des carrières en marketing numérique. Simplilearn propose une large gamme de cours pour vous aider à atteindre de meilleurs sommets dans votre carrière. Trouvez un cours qui correspond à vos besoins et commencez à apprendre!