Comment et pourquoi vous devriez utiliser Google Ads pour la vidéo

Google Ads a été lancé en 2000, deux ans seulement après le moteur de recherche. Il fonctionne comme une stratégie de marketing au paiement par clic (PPC) dans le cadre de la publicité de recherche payante ciblant les consommateurs numériques. En 2018, la plateforme a été rebaptisée Google Ads.

Alors que le marché de Google regorge de prospects potentiels, sa popularité en fait une atmosphère compétitive. Quatre fois plus de personnes sont plus susceptibles de cliquer sur une annonce de recherche payante sur Google que sur tout autre moteur de recherche. Et, les coûts des mots-clés augmentent, rendant ces campagnes de plus en plus chères. Ce changement a conduit à des questions telles que « que puis-je faire pour éviter les dépenses excessives tout en répondant aux exigences d’un marché sursaturé ? »

Google Ads peut être inondé de propriétaires d’entreprise qui font leur marque, mais il reste encore des voies à conquérir. La vidéo est un exemple parfait d’une ressource inexploitée avec un grand potentiel de croissance.

Examinons de plus près les fonctionnalités de Google Ads dans les vidéos et comment les faire fonctionner pour vous.

Comprendre Google Ads pour les vidéos

Les annonces vidéo YouTube les plus couramment utilisées sont appelées annonces TrueView et se présentent sous trois formats.

InStream : Comme son titre l’indique, une publicité in-stream est une publicité diffusée pendant un flux vidéo YouTube. L’hébergeur de la vidéo, également connu sous le nom de partenaire YouTube, accepte de diffuser des annonces en échange d’une compensation monétaire. Ils apparaissent normalement au début, au milieu ou à la fin du flux. Les publicités InStream sont avantageuses car elles offrent au spectateur la possibilité d’ignorer la publicité après cinq secondes et de revenir à sa vidéo. Contrairement à d’autres types de contenu PPC, ces publicités ne vous facturent pas à moins qu’un spectateur ne regarde votre publicité pendant 30 secondes ou plus. Il existe également des publicités non désactivables qui n’ont pas de bouton de saut afin que les téléspectateurs regardent pendant les 15 ou 20 secondes complètes qui sont payées par impression (si en Inde, en Malaisie, au Mexique, à Singapour ou dans la région EMEA).
À la recherche: Contrairement au contenu in-stream, les annonces in-search sont liées à des mots-clés. Lorsqu’un utilisateur YouTube recherche votre mot-clé, votre annonce apparaît dans la fenêtre de résultats. Si vous cliquez sur la vidéo publicitaire, vous êtes facturé. Cette méthode n’a pas le filet de sécurité de la règle de saut de cinq secondes, mais a ses propres mérites. Par exemple, votre annonce est plus susceptible d’atteindre son public cible si elle est diffusée par un terme de recherche.
In-Display (désormais appelées annonces Video Discovery): Enfin, les publicités in-display sont celles qui apparaissent dans la barre latérale ou les résultats de recherche. Ils sont marqués d’un indicateur « annonce ». Une fois cliqué, vous êtes facturé pour l’annonce. Ces annonces sont extrêmement précises, garantissant que le spectateur veut voir votre contenu. Contrairement à d’autres formats d’annonces qui s’auto-remplissent, le spectateur choisit ce annonce de leur propre chef.

Une quatrième option était disponible et offrait au spectateur le choix de trois publicités à regarder pendant une vidéo de 10 minutes ou plus. Ce format a été retiré au profit des styles TrueView alternatifs.

Si vous débutez avec Google Ads, consultez notre Guide du débutant pour découvrir les bases.

Associer vos publicités à la vidéo

Avant de commencer avec les subtilités de l’association d’annonces à une vidéo en streaming, vous avez besoin d’un compte Google et YouTube. Une fois que vous les avez configurés, créez votre compte Google Ads. Vous êtes maintenant prêt à vous connecter et à lancer votre campagne en suivant ces étapes simples :

Associer des comptes

À partir de votre page Google Ads, sélectionnez l’option de configuration et procédez à l’association de vos comptes. YouTube devrait être l’une des options répertoriées dans le panneau de compte. Si vous disposez de plusieurs chaînes YouTube, vous pouvez choisir celles qui sont pertinentes pour votre annonce.

Créer et spécifier des conditions de campagne

Dans le panneau Annonces, sélectionnez « campagnes », « ajouter une campagne », puis « vidéo ». L’outil vous invitera à spécifier si vous souhaitez accroître la notoriété ou la considération de la marque avec votre vidéo.

Après avoir sélectionné une campagne, donnez-lui un titre et déterminez combien vous dépenserez quotidiennement. Les conditions de campagne que vous devez spécifier sont les suivantes :

La date de lancement et de fermeture
La langue et les pays dans lesquels streamer
Si la vidéo est InSearch, InStream ou InDisplay
Votre stratégie d’enchères – découvrez 7 façons d’augmenter vos enchères
Un calendrier d’apparition

L’un des avantages de cette stratégie publicitaire est qu’elle cible votre public en fonction de données démographiques et d’intérêts. Cette répartition apparaît sous l’onglet « personnes » et vous permet de vous concentrer sur vos consommateurs cibles via :

Âge
Genre
Format familial
Revenu
Célébrations d’événements de la vie
Intérêts ou affinités
Interactions passées
Intérêts similaires
Des habitudes

Une fois votre audience choisie, vous pouvez désormais sélectionner l’emplacement en cliquant sur les sites Web ou les chaînes YouTube sur lesquels vous souhaitez diffuser votre annonce. Vous pouvez également sélectionner des mots-clés et des catégories qui se rapportent à votre public cible.

Exécutez et surveillez votre annonce

Une fois les processus de création d’annonces terminés, il ne reste plus qu’à publier et à gérer. Les rapports sur les statistiques publicitaires vous montreront comment votre annonce réussit et où elle doit être améliorée.

Si vous avez besoin de conseils ou si vous souhaitez voir des exemples ou des aperçus, téléchargez notre modèle Google Ads Creator.

5 conseils pour réussir vos annonces vidéo Google

Maintenant que vous savez comment les annonces Google et YouTube fonctionnent ensemble, voici cinq conseils pour une campagne réussie :

1. Créez une annonce que les gens veulent voir

Plutôt que de concevoir une publicité pour laquelle vos consommateurs n’hésitent pas à mettre une vidéo en pause, concevez une publicité qu’ils souhaitent regarder du début à la fin. Tenez compte de votre public cible et des vidéos qui l’attirent. La clé d’une publicité vidéo réussie est de faire oublier à votre public qu’il s’agit d’une publicité.

Une façon unique de présenter une marque et de réduire son apparence en tant que publicité est de la transformer en quelque chose d’interactif. Par exemple, si vous êtes une entreprise de chaussures qui lance une nouvelle sneaker, vous pourriez être tenté de créer une publicité de style commercial. Au lieu de cela, pourquoi ne pas montrer aux spectateurs quelque chose qu’ils ont vu et concevoir l’annonce comme une vidéo explicative pour la diffusion ?

Cet exemple d’Alexa d’Amazon mettant en vedette Michael B. Jordan utilise l’humour pour attirer un spectateur et vous fait oublier qu’il s’agit en fait d’une publicité.

2. Montrez de vrais avis de consommateurs

Selon Trustpilot, neuf consommateurs sur dix lisent les avis avant d’acheter un produit ou un service. C’est devenu une seconde nature de voir ce que les autres disent avant d’essayer quelque chose pour nous-mêmes. En tant que spécialiste du marketing, vous pouvez tirer profit de ce fait en incluant de vrais avis de clients dans votre publicité vidéo.

Un exemple en est la campagne vidéo Hello Fresh « TV Spot », qui montre la famille Glicken cuisiner ensemble pour passer du temps en famille et préparer le dîner en seulement 30 minutes.

Ce style de marketing est pertinent et évoque une réponse émotionnelle – deux choses qui égalent le succès dans une publicité.

3. Gardez-le court et doux

Il s’agit d’un conseil particulièrement utile pour les publicités diffusées au milieu d’une autre vidéo. Vous détournez l’attention du consommateur du lien d’origine sur lequel il a cliqué. Garder votre contenu court et agréable améliore les chances qu’un spectateur le laisse s’exécuter jusqu’à la fin. La durée varie selon les annonces, mais à titre indicatif, vous devez essayer de conserver vos annonces entre 12 et 20 secondes pour les annonces TrueView désactivables, 15 à 20 secondes pour les annonces non désactivables et 6 secondes pour les annonces bumper.

4. Faites des recherches avant d’écrire

Comprendre ce que votre groupe démographique cible veut voir est essentiel pour créer une campagne publicitaire vidéo réussie. Recherchez quelles publicités sur YouTube fonctionnent bien dans votre secteur et dans quels types de vidéos elles apparaissent.

Vous pouvez également demander directement à votre public quel type d’annonces il aimerait voir et où. Utilisez un sondage dans votre flux de médias sociaux ou envoyez un sondage par e-mail incitatif pour recueillir des informations.

5. Inspirez-vous du contenu passé

Vous avez fait vos recherches; vous connaissez votre public. Vous avez probablement beaucoup de contenu déjà publié sur des blogs et des flux de médias sociaux pour le prouver. Plutôt que d’essayer de créer de toutes nouvelles publicités à partir de zéro, inspirez-vous du contenu passé.

Réorienter votre contenu de médias sociaux pour former quelque chose de nouveau sous forme de vidéo est un excellent moyen de donner à votre public quelque chose que vous savez déjà être un succès.

Surmontez les embouteillages de Google Ad avec la vidéo

Ils l’appellent l’autoroute de l’information, il n’est donc pas surprenant que le marketing numérique donne l’impression de rouler aux heures de pointe. 63% des consommateurs déclarent qu’ils cliqueraient avec plaisir sur une annonce PPC, donc en plus de la recherche organique, Google Ads est certainement une voie souhaitable à emprunter.

Il n’y a peut-être pas de répit pour les voitures coincées dans un embouteillage à 17 heures, mais les commerçants sont beaucoup plus chanceux. Le marketing vidéo utilise des publicités PPC éprouvées dans un environnement moins encombré. Investissez dans le marketing vidéo PPC et vous vous donnerez une bien plus grande chance de vous démarquer dans votre secteur ou votre créneau.

Boostez vos campagnes marketing avec Google Ads

La meilleure façon de tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires payantes est d’apprendre des experts. DMI s’est associé à Neil Patel pour créer un diplôme professionnel en marketing de recherche qui couvre le référencement, le PPC et la publicité display numérique, ainsi que des plateformes telles que Google Ads, Microsoft Ads (Bing Ads) et Google Analytics 4.